Reclame voor geneesmiddelen, medische zelfzorg hulpmiddelen en gezondheidsproducten is toegestaan, maar vergt duidelijke regelgeving. De Keuringsraad ziet toe op naleving van die regels.

De basis van de Keuringsraad is zelfregulering. Dat houdt kortgezegd in: verantwoordelijkheid nemen voor het eigen handelen. Industrie, media en adverteerders nemen hun verantwoordelijkheid en hebben zelf op basis van de wetgeving en in samenspraak met de toezichthouders regels opgesteld waaraan publieksreclame moet voldoen. De Keuringsraad ziet toe op de naleving van die regels. Lees meer over zelfregulering.

De Keuringsraad staat voor verantwoorde reclame binnen de bestaande wettelijke kaders. Wij zorgen ervoor dat reclame voor geneesmiddelen, medische zelfzorg hulpmiddelen en gezondheidsproducten geen misleidende claims bevat. Onze focus ligt op gezondheidsclaims die goedgekeurd zijn door de Europese voedsel- en warenautoriteit (EFSA). Voor claims op kruidensupplementen (botanicals) geldt dat deze claims nog niet zijn beoordeeld. Lees meer over kruidensupplementen.

De bewoordingen in onze claims database zijn voorbeeldbewoordingen van goedgekeurde claims. We houden een scherp oog op influencers, die een grote invloed hebben op het publiek. We benadrukken dat supplementen bedoeld zijn als aanvulling op de voeding en niet als vervanging, wat ook duidelijk op de verpakking moet staan.

Het is belangrijk op te merken dat de Keuringsraad geen zeggenschap heeft over doseringen; er zijn geen vastgestelde maximumdoseringen waar wij over beslissen. Ons doel is ervoor te zorgen dat reclame eerlijk en verantwoord is, met respect voor de wetgeving en de gezondheid van de consument.