Pre-workout supplementen lijken de overhand te nemen – niet alleen in de schappen, maar ook op (sociale) online kanalen. Van Instagram tot webshops: overal duiken beloftes op over meer energie, maximale focus en explosieve kracht. Het klinkt aantrekkelijk, maar achter deze krachtige woorden schuilen strikte regels. En daar gaat het vaak mis.

Bij de Keuringsraad zien we regelmatig dat bedrijven – vaak onbedoeld – buiten de lijntjes kleuren. Dat is begrijpelijk: de regels zijn complex en de verleiding om creatief te zijn is groot. Toch is het belangrijk om binnen de wettelijke kaders te blijven. Deze zijn er niet om creativiteit te beperken, maar om consumenten te beschermen én bedrijven te helpen verantwoord te communiceren. Want goede marketing is geen sprint, maar een marathon.

Waarom nu extra opletten?

De NVWA waarschuwde vlak voor de zomer voor supplementen met hoge doseringen cafeïne en verboden stoffen. Vooral pre-workouts werden genoemd als risicocategorie. Dat betekent dat niet alleen de samenstelling, maar ook de communicatie rondom deze producten extra kritisch wordt bekeken. De verkoop van deze producten met verboden stoffen is direct gestopt en de verkopers zijn beboet. En dat is dus een workout die niemand wil.

Daar komt nog iets bij: na de zomer starten veel mensen weer fanatiek met sporten en zien we dat bedrijven hierop inspelen met extra marketingcampagnes voor pre-workout supplementen. Juist in deze periode zien we dat het aantal uitingen toeneemt en daarmee ook de creativiteit in bewoordingen qua claims. ‘Presteer als een pro’  klinkt natuurlijk krachtiger dan ‘vitamine B12 draagt bij aan een normaal energieleverend metabolisme’. Maar ben je er dus van bewust dat ‘wat lekker klinkt’, waarschijnlijk niet is toegestaan.

Wat mag wel en wat niet?

We kunnen het niet vaak genoeg zeggen; er gelden diverse (strenge) voorwaarden om überhaupt een gezondheidsclaim te mogen maken. Ervan uitgaande dat je aan alle voorwaarden voldoet, kun je hieronder in één oogopslag zien welke claims bijvoorbeeld zijn toegestaan en welke niet. Het verschil is vaak kleiner dan je denkt: een goedgekeurde claim zoals ‘magnesium draagt bij aan een normale werking van de spieren’ is prima, maar ‘verzorging van overbelaste spieren en kramp’ is een absolute no-go. Het draait om precisie, onderbouwing en het vermijden van medische taal.

Hoe voorkom je misstappen?

Het begint bij drie simpele vragen:

Heb je ingrediënten met goedgekeurde gezondheidsclaims of on-hold claims? Kloppen de doseringen volgens de voorwaarden? En gebruik je de toegestane formuleringen uit de claimsverordening of onze claims database? Als je op één van deze vragen ‘nee’ moet antwoorden, is het tijd om je communicatie te herzien.

Het goede nieuws: wij helpen je graag om jouw verpakkingen en uitingen te toetsen en – als alles klopt – een toelatingsnummer te geven. Zo blijf je niet alleen weg van waarschuwingen en boetes, maar kun je met een gerust hart focussen op wat wél leuk is: je product op de markt zetten. Zie het als een warming-up voor je marketing: even stretchen binnen de regels, zodat je straks voluit kunt gaan zonder blessures.

Wil je zeker weten dat jouw communicatie klopt?

Neem contact met ons op. Samen zorgen we ervoor dat jouw boodschap krachtig én binnen de regels is. Dankzij onze werkafspraken met toezichthouders, zoals de NVWA, kun je erop vertrouwen dat jouw uitingen niet alleen voldoen aan de wet, maar je ook vrijwaren van boetes.

Ben je al klant? Dien eenvoudig een nieuwe aanvraag in via ons portaal. Nog geen klant? Meld je gratis aan – je betaalt pas wanneer je een aanvraag indient. Bekijk onze tarieven op de website en ontdek hoe wij je kunnen helpen om compliant en creatief te blijven.