Uit onderzoek van de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) blijkt dat bijna driekwart van de onderzochte influencers verboden claims gebruikt bij het aanprijzen van voedingssupplementen op social media. Bij 28 van de 38 onderzochte influenceraccounts constateerde de NVWA overtredingen van de regels voor voedings- en gezondheidsclaims.

Afgelopen voorjaar startte de NVWA een onderzoek naar influenceraccounts waarop voedingssupplementen worden aangeprezen. Platforms zoals Instagram en TikTok spelen een steeds grotere rol bij de promotie van voedingssupplementen. Daarbij worden de geldende reclameregels niet altijd nageleefd.

Verboden medische en gezondheidsclaims

Tijdens het onderzoek trof de NVWA onder andere verboden medische claims en niet-toegestane gezondheidsclaims aan. Zo beweerde een influencer dat een supplement zou helpen bij het bestrijden van ontstekingen. Dit is een medische claim, die niet is toegestaan voor voedingssupplementen.

Ook werden uitspraken gedaan over het sterker maken van het lichaam en het verbeteren van de weerstand, wat onterechte gezondheidsclaim zijn.

Influencers bij wie overtredingen werden vastgesteld, moesten hun berichten aanpassen of verwijderen. Daarnaast kregen zij volgens de NVWA een officiële waarschuwing, een boete of beide. De betreffende accounts blijven de komende tijd onder toezicht van de NVWA.

Lees meer over de onderzoeksresultaten op de website van de NVWA.

Keuringsraad zet in op bewustwording en voorlichting

Ook de Keuringsraad signaleert via haar influencermonitor regelmatig mogelijke overtredingen bij het aanprijzen van voedingssupplementen op social media. Dit onderstreept het belang van goede voorlichting over de reclameregels.

Om influencers en contentmakers hierbij te ondersteunen, heeft de Keuringsraad een speciale e-learning ontwikkeld. Hierin leren deelnemers welke claims zij wel en niet mogen gebruiken en waar zij op moeten letten bij het maken van reclame voor voedingssupplementen.

Met deze e-learning wil de Keuringsraad bijdragen aan meer kennis van de regels en verantwoorde reclame op social media. Zo werken we samen aan het voorkomen van misleidende claims.

Meer weten?

Lees meer over de e-learning voor influencers of start direct met de e-learning. Wil je liever in één oogopslag de belangrijkste reclameregels voor influencers zien? Bekijk dan hier onze Factsheet – Influencermarketing.